摘要:数字化时代，信息技术对企业的宣传传播方式和管理逻辑产生了深刻的影响，传统的宣传管理模式存在着渠道单一、互动性差、决策主观、考核粗放等弊端，不能满足企业高质量发展的需要。本文论述企业宣传工作数字化转型的必要性，剖析数字化赋能企业宣传发展的具体途径，从管理架构、运行机制、传播体系、绩效考评四个方面给出宣传管理模式革新策略。研究目的为企业宣传工作数字化、精细化、科学化升级提供支持，提升品牌传播力、舆情控制力、内部治理效能，为企业宣传管理创新提供参考。